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Cristiano Ronaldo, en el centro de la tormenta por acusaciones de violación en Estados Unidos, hace tiempo que dejó de ser un simple jugador de fútbol para convertirse en una auténtica marca mundial.

 

“Es una auténtica empresa de productos, de servicios, digital... También tiene un museo con su efigie. Es muy poco frecuente. El aeropuerto de Madeira lleva su nombre, en términos de percepción colectiva, es muy impresionante”, explica el investigador Jean-Philippe Danglade, especialista en marketing.

 

Gracias al espectacular salario que cobra en su club y a su capacidad para sacar beneficio a su inmensa notoriedad, el cinco veces Balón de Oro se embolsó un total de 108 millones de dólares (94 millones de euros) en 2017, de los que 61 millones fueron en concepto de sueldos, según la revista Forbes.

 

A pesar de haber conquistado en mayo un quinto título en la Liga de Campeones, el tercero consecutivo con el Real Madrid, la estrella lusa no figura como el número 1 del ranking de deportistas mejor pagados, según Forbes. Terminó este año en tercer lugar, por detrás de su gran rival Lionel Messi (USD 111 millones) y del boxeador Floyd Mayweather (USD 285 millones).

 

Los dos años precedentes la estrella lusa sí estuvo en lo alto de esta clasificación.

 

El aspecto económico fue fundamental para que al final de la pasada temporada fuera traspasado del Real Madrid a la Juventus, con un nuevo salario estimado en 33 millones de dólares por curso, a pesar de que ya cuenta con 33 años.

 

Su salida del club blanco coincidió con problemas con el fisco español. En junio aceptó pagar 16,7 millones dentro de un preacuerdo destinado a poner fin a su caso judicial por fraude fiscal.

 

 

‘CR7’

Más allá de su sueldo como futbolista, Ronaldo ha hecho de su nombre y de su número -CR7- una marca personal, siguiendo el modelo de David Beckham o de la leyenda del básquetbol Michael Jordan y su legendario logo ‘jumpman’.

 

Desde la apertura de su primera tienda de ropa interior ‘CR7’ en 2006 en Funchal, el hombre de los abdominales perfectos ha ampliado la gama con vaqueros, zapatos y accesorios. 

 

Y en 2015 asoció su nombre con el grupo hotelero Pestana para construir cinco hoteles (el sexto está planeado en París), también bajo la marca ‘CR7’.

 

Además en las redes sociales tiene 330 millones de seguidores, más que cualquier otro deportista. Un público así le permite contar con más de una decena de patrocinadores de primera línea.

 

De la marca de relojes suizos Tag Heuer a la editora de videojuegos japonesa Konami, pasando por la aerolínea Emirates, el fabricante de lubricantes Castrol o el operador telefónico SFR, todos disfrutan de Cristiano Ronaldo como gancho publicitario.

 

El malestar ya se nota

° Las consecuencias económicas también son perceptibles. Las acciones de la Juventus, que se habían disparado desde la llegada del delantero portugués a Turín en julio, perdían al cierre este viernes un 9,9% a 1,19 euros, en un mercado en retroceso de 1,29%.

 

Antes de que se dispararan los rumores del fichaje de Cristiano Ronaldo a finales de junio, el título de la Juventus se cambiaba a 0,64 euros.

 

Los patrocinadores del cinco veces Balón de Oro han comenzado a reaccionar. “Estamos profundamente preocupados por las inquietantes acusaciones y seguiremos monitoreando de cerca la situación”, explicó Nike en un comunicado.